Не только случайности позволяют компаниям выживать и процветать в условиях высокой конкуренции и изменений на рынке. Здесь очень важна продуманная политика. Так, одна из ведущих сетей супермаркетов Marks&Spenser прошла множество различных фаз, начиная с того момента, когда Майкл Маркс заключил партнерское соглашение с Томом Спенсером в 1894 г. и до наших дней, когда она стала признанным лидером продаж одежды, продуктов питания и товаров для дома в Великобритании и 370 ее супермаркетов еженедельно посещают около 10 млн покупателей.
«Упаковка играет огромную роль в сокращении отходов и защите продуктов от повреждения, кроме того, мы всегда стараемся выбирать такой тип упаковки, который бы дополнял общее впечатление от товара», — так звучит цитата из устава компании «Есть два аспекта упаковки», — говорит доктор Хелен Робертс, менеджер по упаковке для пищевого сектора. — «Очень важна функциональность: упаковка должна соответствовать назначению. Второй же аспект — это соответствие ее дизайна и графики стилю жизни покупателя и его ощущению от той или иной продуктовой линии.
У нас налаженные связи с фирмами, занимающимися конвертингом, и поставщиками материалов, и они поддерживают нашу политику. Сегодня в фокусе вопросы экологии, поэтому мы выбираем в качестве материала для упаковки картон — наиболее экологичный из всех упаковочных материалов. Ключевой принцип — это использование картона из вторичного сырья, однако при прямом контакте с пищевыми продуктами очень важно, чтобы материал не имел запаха. Мы отдаем предпочтение Froevi (Assi Domaen), поскольку он хорошо зарекомендовал себя в упаковке охлажденных продуктов, демонстрирует высокую прочность, влагоустойчивость и не имеет запаха».